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开辟新零售渠道 欧拉白猫上市7.58万元起售
2020/7/20 14:04:27 经销管理


近日,长城汽车旗下新能源品牌欧拉以“长城欧拉智游奇喵夜”为主题,上市了第三款新车——欧拉白猫,新车推出NEDC综合工况360km和401km两种续航版本的4款车型,补贴后售价为7.58万-8.88万元。活动现场,欧拉白猫还与天猫平台跨界组CP,开辟新零售渠道,带来线下线上一体化的场景营销新体验。


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活动现场


从出乎意料的命名,到别出心裁的上市方式,以及跨界联合的渠道战略,长城欧拉白猫的创新营销“出圈”思维十分鲜明。正如长城汽车销售公司副总经理余飞在致辞中所说:“长城欧拉不是传统的新能源汽车品牌,而是更年轻、更个性,能够与年轻人亲密沟通的纯电动新潮牌。”


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长城汽车销售公司副总经理余飞


聚焦到欧拉白猫,新车无论是从造型设计、技术品质,还是从智能配置等方面来说,都打破了行业定义,从年轻人的个性需求出发,引领后浪开启猫式智游生活,树立精品电动汽车的潮流新标杆。


欧拉品牌产品总监谭健表示:“欧拉白猫秉承极简主义设计理念,椭圆形前杠呼吸式散热孔以及长圆形前大灯,形成超高辨识度“萌猫”脸;全高清 23英寸一体连屏等内饰设计科技感十足,打造“猫式”潮流个性。”


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欧拉白猫


对于一款纯电动车而言,三电无疑是消费者关注的对象。欧拉白猫出自于ME专属纯电平台,具有高度集成、高效节能、动力强悍、智能化、稳健可靠等特点。据介绍,欧拉白猫具有401km的超长续航,快充从5%到80%仅需45分钟;6.6千瓦充电机,慢充只需 5.5小时。此外,车辆电耗较低,每公里仅需5分钱。


智能化配置方面,欧拉白猫搭载专属的智能家居互联系统,以及车机互联功能、科大讯飞云端语音识别系统等。人性化配置方面,欧拉白猫主驾驶座6向调节、副驾驶4向调节功能,全方位满足驾乘需求;手机高速无线充电,反应迅速即刻秒充更便捷;首创单踏板驾驶模式,省力、省电,还能提高城市拥堵路况驾驶的舒适性。


活动现场,长城欧拉正式宣布欧拉白猫与天猫发起“双猫出击”,为用户带来更新鲜的“吸猫”升级体验,开辟了欧拉创新营销模式的新通路,欧拉新零售2.0时代进一步深化。


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白猫与天猫发起“双猫出击”


阿里汽车事业部总监王扬表示,如今,中国的汽车消费者已经逐渐从线下转移到线上,也体现天猫对汽车“新零售”具有强大赋能,天猫汽车将携手欧拉,将为年轻族群带来更多互联网购车新体验。


新车上市的同时,天猫长城汽车官方旗舰店开启欧拉白猫预售,并推出8重购车豪礼+2大贴心服务:用户支付9.9元意向金即可到手5000元购车优惠券,并获赠价值2000元的购车礼品;前300名支付2000元大额定金的用户,还能与意向金权益叠加再享6重豪礼。


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欧拉白猫售价与优惠政策


据介绍,不到24小时,欧拉白猫预售量突破上千笔,开创精品纯电动车预售新纪录。“加码”线上渠道营销是长城欧拉对新零售模式与产品品质的自信,成为汽车新零售又一次创举,并将引领汽车新零售行业迈出关键一步。


自2018年发布以来, 欧拉品牌在品牌营销方面不断创新。作为欧拉品牌的首款车型,iQ定位为新一代纯电紧凑型跨界车;同年12月底,欧拉R1上市,定位“新一代电动小车”;2019年3月,欧拉R1推出女神版,开创了版本化营销先河。得益于此,欧拉取得不少消费者的青睐。数据显示,2019年,欧拉品牌累计销售3.88万辆。


“如今,欧拉正在用花式创新营销玩法,不断升级新零售模式,在新零售的道路上乘风破浪。”欧拉方面表示,作为长城欧拉的又一重磅力作,欧拉白猫已成为电动汽车细分市场最为抢眼的“新星”。未来,长城欧拉“猫系家族”还会有更多个性丰富、实力硬核的新成员加入。



来源:经济日报-中国经济网   


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